0
0
Thị trường vé chợ đen concert “See the light” biến động mạnh: vé cao cấp tăng giá, vé phổ thông giảm sâu. Hoạt động giao dịch và làn sóng các ngân hàng tài trợ sự kiện, phản ánh xu hướng marketing tài chính mới.
Live Concert “See the light” của ca sĩ Mỹ Tâm, dự kiến diễn ra vào ngày 13/12/2025 tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình, đã tạo ra một làn sóng giao dịch mạnh mẽ trên thị trường vé thứ cấp ngay trước thềm sự kiện. Hiện tượng này không chỉ phản ánh sức hút lớn của nghệ sĩ mà còn làm nổi bật xu hướng hợp tác chiến lược giữa ngành giải trí và các tổ chức tài chính tại Việt Nam.
Sôi động chợ vé “See the light”
Ngay sau khi hệ thống mở bán chính thức kết thúc, thị trường chuyển nhượng vé trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là các hội nhóm công khai và kín trên Facebook, đã gia tăng hoạt động với tần suất cao. Hoạt động mua bán diễn ra liên tục, với các bài đăng cập nhật gần như theo phút, cho thấy nhu cầu và sự gấp rút trong việc sở hữu vé của khán giả. Thị trường này đang chứng kiến sự phân hóa rõ rệt về mức giá.
Đối với các hạng vé cao cấp như VVIP (giá gốc 4,000,000 VNĐ/vé) và VIP (giá gốc 3,400,000 VNĐ/vé), dù có một số trường hợp được rao bán với mức giá thấp hơn giá gốc khi người bán cần nhượng lại gấp (khoảng 3,250,000 VNĐ/vé khi bán cặp), đa số vé ở vị trí đẹp vẫn được duy trì ở mức giá chênh lệch đáng kể so với giá niêm yết ban đầu.
Ngược lại, ở các hạng vé phổ thông như Fan Zone (giá gốc 2,800,000 VNĐ) và Deluxe (giá gốc 2,300,000 VNĐ), tình trạng cạnh tranh giữa người bán khiến một số vé được rao bán với giá thấp hơn giá gốc để đẩy nhanh giao dịch, thậm chí có vé Deluxe được pass với giá thấp hơn rất nhiều so với giá gốc.
Sự biến động về giá đi kèm với nguy cơ lừa đảo gia tăng khi thời gian diễn ra sự kiện đến gần. Để giảm thiểu rủi ro, cộng đồng giao dịch vé đã tự thiết lập các quy tắc bất thành văn. Yêu cầu Giao dịch Trực tiếp (GDTT) tại Hà Nội được nhấn mạnh trong phần lớn các bài đăng, đặc biệt là đối với các vé giá trị cao.
Đây là phương thức duy nhất được nhiều người mua tin cậy để xác minh tính hợp lệ của mã vé. Ngoài ra, chiếc vé của concert này còn được tích hợp vào các gói dịch vụ cao cấp khác, với các giao dịch nhượng lại bao gồm cả combo lưu trú tại các khách sạn lớn như JW Marriott Hà Nội, biến chiếc vé thành một phần của trải nghiệm giải trí và nghỉ dưỡng trọn gói.
Làn sóng ngân hàng tài trợ show
Hiện tượng “See the light”, với sự đồng hành của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Đông Nam Á (SeABank) và VISA, là một điển hình tiêu biểu cho xu hướng chuyển dịch chiến lược marketing của các tổ chức tài chính tại Việt Nam.
Trước đây, các thương hiệu ngân hàng thường bị đánh giá là chưa đủ thân thiện hoặc tạo khoảng cách với khách hàng. Trong những năm gần đây, thị trường đã chứng kiến một sự chuyển dịch rõ rệt: các ngân hàng quyết định “lấn sân” sang địa hạt giải trí, sử dụng các sự kiện văn hóa, thể thao và âm nhạc quy mô lớn để xây dựng hình ảnh thương hiệu hiện đại, trẻ trung và kết nối bằng cảm xúc.
Mục tiêu cốt lõi của việc chi hàng trăm tỷ đồng tài trợ là tiếp cận và mở rộng tệp khách hàng Gen Z và Millennials – những người yêu thích trải nghiệm sống, sẵn sàng kết nối với thương hiệu có cùng tần số cảm xúc.
Các ngân hàng lớn như VIB, Techcombank, VPBank, MB, Agribank, VietinBank và UOB đều đã tham gia vào làn sóng này, đồng hành cùng các chương trình âm nhạc ăn khách như Ca sĩ mặt nạ, Anh trai “Say Hi”, Chị đẹp đạp gió rẽ sóng, và các concert của nghệ sĩ hạng A.
Các chương trình tài trợ được thiết kế không chỉ để quảng bá thương hiệu mà còn để trực tiếp thúc đẩy hành vi sử dụng sản phẩm tài chính. Ưu đãi như ưu tiên mua vé sớm (pre-sale), giảm giá, hoặc tặng vé độc quyền (SeABank ưu đãi cho thẻ Visa) được tích hợp khéo léo với các hoạt động như mở thẻ, chi tiêu qua thẻ, hay kích hoạt tính năng mới trên ứng dụng ngân hàng, biến tấm vé thành công cụ thu hút khách hàng mới và tăng trưởng chỉ số kinh doanh.
Sự tham gia của các tổ chức tài chính đang định hình lại ngành giải trí Việt Nam, đánh dấu sự chuyển dịch từ marketing truyền thống sang xây dựng trải nghiệm thương hiệu, nơi mối quan hệ với khách hàng được xây dựng dựa trên cảm xúc, sự đồng điệu và trải nghiệm sống, thay vì chỉ dựa trên giao dịch và lý trí. Hiện tượng này dự kiến sẽ tiếp tục được nhân rộng, định hình lại cách thức tổ chức và thương mại hóa các sự kiện văn hóa lớn tại Việt Nam trong thời gian tới.
