0
0
Thị trường tiêu dùng tại Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển dịch rõ rệt khi người dân gia tăng chi tiêu cho concert, du lịch và các hoạt động giải trí trực tiếp. Dòng tiền đổ vào trải nghiệm cảm xúc đang định hình lại cấu trúc cầu dịch vụ, tạo ra một xu hướng thị trường đáng chú ý trong giai đoạn hậu đại dịch.
Thay vì tập trung vào tích lũy hàng hóa vật chất, một bộ phận lớn người tiêu dùng tại Việt Nam đang chuyển ngân sách sang các hoạt động mang tính trải nghiệm. Biểu hiện rõ nhất của xu hướng này là sự gia tăng nhanh về số lượng concert và mức chi tiêu cho các sự kiện âm nhạc trực tiếp trong năm 2025.
Theo số liệu từ Box Office Vietnam, doanh thu phòng vé cả nước năm 2025 đạt khoảng 6.140 tỷ đồng. Cùng thời điểm, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng ước vượt 7 triệu tỷ đồng, tăng 9,2% so với năm trước. Trong cơ cấu tăng trưởng này, nhóm nghệ thuật, vui chơi và giải trí nằm trong nhóm tăng cao nhất.
Tại Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội, mật độ concert tăng mạnh so với giai đoạn trước dịch. Có những cuối tuần ghi nhận nhiều sự kiện âm nhạc lớn diễn ra đồng thời. Một số chương trình kéo dài nhiều giờ, thu hút hàng chục nghìn khán giả, cho thấy nhu cầu tham gia sự kiện trực tiếp đang mở rộng đáng kể.
Giá vé concert phổ biến dao động từ 800.000 đồng đến 2,5 triệu đồng, nhiều hạng vé cao hơn lên tới 4 triệu đồng vẫn được tiêu thụ hết trong thời gian ngắn. Sự xuất hiện của nghệ sĩ quốc tế như G-Dragon tại Hà Nội cuối năm 2025 tạo ra lượng cầu lớn, với người hâm mộ di chuyển liên tỉnh để tham dự. Điều này kéo theo chi tiêu bổ sung cho vé máy bay, khách sạn và dịch vụ ăn uống.
Concert trở thành động lực tăng trưởng dịch vụ
Dưới góc nhìn xu hướng thị trường, concert không chỉ tạo doanh thu trực tiếp từ bán vé mà còn kích hoạt chuỗi giá trị liên ngành. Các khách sạn khu vực gần địa điểm tổ chức tại Hà Nội ghi nhận tỷ lệ lấp phòng tăng đáng kể trong thời gian diễn ra sự kiện, giá phòng trung bình cao hơn từ 20% đến 40% so với ngày thường. Các hãng hàng không ghi nhận nhu cầu đặt vé tăng vào các khung giờ trùng lịch biểu diễn.
Trong lĩnh vực sản xuất nội dung, Yeah1 ghi nhận doanh thu gần 1.653 tỷ đồng năm 2025, tăng hơn 61% so với năm trước. Các chương trình âm nhạc và truyền hình thực tế do doanh nghiệp này sản xuất thu hút lượng lớn khán giả trẻ, cho thấy quy mô thị trường giải trí trực tiếp đang mở rộng.
Sự tham gia của ngành tài chính cũng phản ánh xu hướng tiêu dùng mới. Nhiều ngân hàng triển khai chương trình ưu đãi mở thẻ tín dụng gắn với quyền mua vé concert sớm hoặc hoàn tiền khi thanh toán vé. Điều này cho thấy concert đang được tích hợp vào chiến lược mở rộng tệp khách hàng của các tổ chức tín dụng, thay vì chỉ là hoạt động tài trợ hình ảnh.
Trên bình diện quốc tế, theo Statista, doanh thu lưu diễn âm nhạc toàn cầu năm 2024 đạt 9,5 tỷ USD, gần gấp đôi mức trước đại dịch. Báo cáo của PwC dự báo quy mô thị trường giải trí – truyền thông toàn cầu có thể đạt 3.500 tỷ USD vào năm 2029. Diễn biến tại Việt Nam cho thấy thị trường trong nước đang hòa vào xu hướng chung này.
Cấu trúc tiêu dùng thay đổi trong bối cảnh thu nhập cải thiện
Sự chuyển dịch sang tiêu dùng trải nghiệm gắn liền với quá trình mở rộng tầng lớp trung lưu tại Việt Nam. Khi thu nhập tăng, nhu cầu không chỉ dừng ở các mặt hàng thiết yếu mà mở rộng sang giá trị tinh thần và kết nối cộng đồng.
Số liệu từ ngành du lịch cho thấy năm 2025 có khoảng 135 triệu lượt khách nội địa, tăng 22,7% so với năm 2024. Một phần trong đó là các chuyến đi kết hợp xem concert hoặc tham dự lễ hội âm nhạc. Chi tiêu cho mỗi chuyến đi dạng này có thể lên tới vài chục triệu đồng, bao gồm vé sự kiện, vận chuyển và lưu trú.
Chi cục Thống kê TP HCM cho biết tỷ trọng đóng góp của các ngành công nghiệp văn hóa vào GRDP thành phố tăng từ 3,54% năm 2020 lên 5,7% vào cuối năm 2025. Mục tiêu đến năm 2030 là 7,2%. Điều này phản ánh vai trò ngày càng rõ nét của kinh tế sáng tạo trong cơ cấu tăng trưởng đô thị.
Bên cạnh đó, giá trị sản xuất bình quân của các ngành công nghiệp văn hóa giai đoạn 2021–2025 ước đạt khoảng 44 tỷ USD mỗi năm. Số lượng cơ sở kinh tế và lao động trong lĩnh vực này tăng lần lượt 7,2% và 7,4% mỗi năm. Những con số này cho thấy sự phát triển không chỉ mang tính thời điểm mà đang hình thành một xu hướng thị trường dài hạn.
Việc nhiều thương hiệu tiêu dùng kết hợp sản xuất nội dung âm nhạc, đặc biệt vào dịp lễ Tết, cũng cho thấy ranh giới giữa sản phẩm thương mại và giải trí ngày càng thu hẹp. Concert và các hoạt động biểu diễn trực tiếp không còn là lĩnh vực riêng của ngành văn hóa mà đang trở thành nền tảng thu hút người tiêu dùng trong chiến lược tiếp cận thị trường.
Từ các số liệu tăng trưởng doanh thu, lượng khách và tỷ trọng đóng góp kinh tế, có thể thấy sự bùng nổ concert tại Việt Nam đang phản ánh một thay đổi cấu trúc trong hành vi tiêu dùng. Xu hướng ưu tiên trải nghiệm cảm xúc đang tái phân bổ dòng tiền trong nền kinh tế, tạo nên diện mạo mới cho thị trường dịch vụ.
