0
0
Trong bức tranh tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam, thị trường khách từ Trung Quốc luôn giữ vị trí dẫn đầu kể từ khi Việt Nam bắt đầu thống kê lượng khách quốc tế năm 2008. Dữ liệu mới nhất cho thấy xu hướng này không những không suy giảm mà còn tiếp tục được củng cố, bất chấp những biến động toàn cầu như dịch bệnh, xung đột hay rào cản thương mại.
Theo số liệu quý I/2026, Việt Nam đón hơn 6,76 triệu lượt khách quốc tế, trong đó khách Trung Quốc chiếm khoảng 1,4 triệu lượt, cao nhất trong tất cả các thị trường nguồn. Trước đó, năm 2025, tổng lượng khách quốc tế đạt kỷ lục 21 triệu lượt, riêng khách Trung Quốc đóng góp gần 5,3 triệu lượt.
Lợi thế địa lý giúp Trung Quốc trở thành thị trường “cận kề”
Yếu tố đầu tiên giúp Trung Quốc duy trì vị thế dẫn đầu là lợi thế địa lý. Hai quốc gia có chung đường biên giới dài hơn 1.450 km, tạo điều kiện thuận lợi cho việc di chuyển bằng nhiều phương thức khác nhau từ đường bộ, đường sắt đến đường hàng không.
Thời gian bay từ các thành phố lớn của Trung Quốc đến những điểm đến như Đà Nẵng hay Nha Trang chỉ kéo dài từ hai đến năm giờ, giúp Việt Nam trở thành lựa chọn lý tưởng cho các chuyến du lịch ngắn ngày.
Bên cạnh đó, chi phí du lịch hợp lý là một lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Trong bối cảnh du khách Trung Quốc có thể lựa chọn các điểm đến nội địa như Hải Nam, Việt Nam nổi lên như một phương án thay thế hấp dẫn với mức chi phí tương đương, thậm chí thấp hơn, nhưng vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ và trải nghiệm.
Đây là lý do khiến nhiều du khách chuyển hướng sang các điểm đến ven biển của Việt Nam, nơi hội tụ cảnh quan đẹp, ẩm thực phong phú và hệ thống lưu trú ngày càng hoàn thiện.
Cũng không thể bỏ qua quy mô khổng lồ của thị trường outbound Trung Quốc. Với tầng lớp trung lưu gia tăng nhanh chóng và nhu cầu du lịch quốc tế ngày càng phổ biến, chỉ cần một tỷ lệ nhỏ trong tổng số du khách Trung Quốc lựa chọn Việt Nam cũng đủ tạo ra hàng triệu lượt khách mỗi năm.
Đặc biệt, xu hướng du lịch ngắn ngày nhưng tần suất cao góp phần duy trì dòng khách ổn định và bền vững.
Tương đồng văn hóa và cảm giác an toàn thúc đẩy quay lại
Ở góc độ văn hóa, sự tương đồng giữa hai quốc gia giúp giảm rào cản tâm lý đối với du khách. Từ ẩm thực, thói quen sinh hoạt đến các giá trị văn hóa Á Đông, Việt Nam mang lại cảm giác quen thuộc nhưng vẫn đủ khác biệt để tạo nên sự mới mẻ.
Bên cạnh đó, cảm nhận về mức độ an toàn cao cũng là yếu tố quan trọng thúc đẩy quyết định quay lại của du khách Trung Quốc.
Kết nối hàng không và xúc tiến du lịch đóng vai trò “đòn bẩy”
Hạ tầng kết nối và hoạt động xúc tiến du lịch đóng vai trò như “đòn bẩy” cho dòng khách này. Các hãng hàng không liên tục mở rộng đường bay thẳng, đồng thời các doanh nghiệp lữ hành phát triển mạnh các tour trọn gói phù hợp với thị hiếu du khách Trung Quốc.
Điều này tạo ra một hệ sinh thái du lịch thuận tiện, giúp việc di chuyển và trải nghiệm trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
Đáng chú ý, du khách Trung Quốc không chỉ đông mà còn có mức chi tiêu tương đối cao, đặc biệt trong các lĩnh vực như ẩm thực, nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe và mua sắm. Đây là lý do ngành du lịch Việt Nam đang chuyển hướng từ mô hình khai thác số lượng lớn sang nâng cao chất lượng dịch vụ, tập trung vào các sản phẩm cá nhân hóa.
Theo ông Phạm Hải Quỳnh, ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mang tính chiến lược, khi trọng tâm không còn là số lượng lượt khách mà chuyển sang tối đa hóa giá trị kinh tế trên mỗi du khách.
Cách tiếp cận mới đặt ưu tiên vào các chỉ số như mức chi tiêu, thời gian lưu trú và đóng góp thực chất vào tăng trưởng kinh tế, thay vì chỉ theo đuổi các con số tăng trưởng về lượng khách. Đây được xem là bước chuyển cần thiết trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt trong khu vực.
Song song với đó, ngành du lịch cũng bắt đầu đẩy mạnh quản trị dựa trên dữ liệu. Việc ứng dụng dữ liệu lớn giúp dự báo nhu cầu thị trường, cá nhân hóa trải nghiệm và tối ưu toàn bộ chuỗi cung ứng du lịch, từ vận tải hàng không đến lưu trú và dịch vụ tại điểm đến.
Tuy nhiên, sự phụ thuộc lớn vào một thị trường cũng đặt ra thách thức. Những biến động trong chính sách hoặc tình hình kinh tế của Trung Quốc có thể tác động trực tiếp đến ngành du lịch Việt Nam.
Vì vậy, song song với việc khai thác hiệu quả thị trường này, Việt Nam đang đẩy mạnh đa dạng hóa sang các thị trường tiềm năng khác.
