0
0
Các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc đang sử dụng Singapore như một “bàn thử nghiệm văn hóa” trong nỗ lực mở rộng ra toàn cầu, nhờ sự kết hợp độc đáo giữa các nền văn hóa Á và Âu của quốc gia này.
Các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc nhắm đến Singapore
Các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc đang sử dụng Singapore như một “bàn thử nghiệm văn hóa” trong nỗ lực mở rộng ra toàn cầu, nhờ sự kết hợp độc đáo giữa các nền văn hóa Á và Âu của quốc gia này. Tháng 8 vừa qua, thương hiệu trà Chagee đã mở ba cửa hàng tại Singapore, trong khi Pop Mart, nhà bán lẻ đồ chơi sưu tầm có trụ sở tại Bắc Kinh, đã tổ chức buổi triển lãm đồ chơi thường niên lần thứ hai trên đảo quốc này với sự tham gia của hơn 50 nghệ sĩ.
Mặc dù các công ty Trung Quốc đã có tham vọng toàn cầu từ lâu, chiến lược mới nhất của họ là tiếp cận Đông Nam Á qua Singapore. Xiaofeng Wang, nhà phân tích chính tại công ty nghiên cứu thị trường Forrester, nhận định rằng: “Singapore là nơi giao thoa giữa Đông và Tây, và đối với các công ty Trung Quốc muốn ra nước ngoài, Singapore là một điểm trung gian tuyệt vời.”
Pop Mart đang cân nhắc thiết lập trụ sở quốc tế tại Singapore. Jeremy Lee, Giám đốc Kinh doanh khu vực Đông Nam Á của Pop Mart International, cho biết: “Nếu có điều gì họ muốn triển khai ở Đông Nam Á, Singapore là nơi thử nghiệm tốt để xem liệu ý tưởng có khả thi hay không, từ đó điều chỉnh lại chiến lược.”
Sau nhiều thập kỷ chỉ sản xuất sản phẩm cho các thương hiệu phương Tây, các công ty Trung Quốc ngày càng ra mắt nhiều thương hiệu riêng của mình. Thế hệ thương hiệu Trung Quốc mới không còn cố gắng che giấu “bản sắc Trung Quốc” mà thay vào đó, họ tự hào về văn hóa của mình bằng cách sử dụng các nhân vật và thiết kế bản địa để thâm nhập vào thị trường nước ngoài, tạo nên sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Một ví dụ điển hình là thương hiệu trà Chagee, với thiết kế cốc và túi xách mang nét thanh lịch tương tự một chiếc túi Christian Dior nổi tiếng. Tuy nhiên, tên và sản phẩm của Chagee lại lấy cảm hứng từ kinh kịch Trung Quốc, tạo nên sự khác biệt độc đáo. Các cửa hàng trực tiếp của Chagee tại Singapore là một phần trong nỗ lực mở rộng ra Đông Nam Á và toàn cầu trong 5 năm tới, tập trung vào các quốc gia như Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Philippines, Nhật Bản và Hàn Quốc.
Tại buổi triển lãm đồ chơi Pop Toy Show ở Singapore, nhiều thương hiệu đồ chơi nhỏ của Trung Quốc như Hidden Wooo đã thành công với các sản phẩm mang bản sắc Trung Quốc. Tuy nhiên, một số thương hiệu vẫn gặp thách thức do sự khác biệt về văn hóa, đặc biệt khi tiếp cận với khán giả quốc tế.
Vượt qua thách thức và chiến lược mở rộng
Dù có những cơ hội, các thương hiệu Trung Quốc cũng phải đối mặt với nhiều thách thức về chiến lược kinh doanh và vận hành. HeyCiao, công ty hỗ trợ các doanh nghiệp Trung Quốc hoạt động kinh doanh, cho biết rằng trong khi thị trường Trung Quốc ưa chuộng phong cách dễ thương, thị trường đa dạng như Singapore lại ưa chuộng các thiết kế “cool” và khác biệt.
Ngoài những thách thức về thẩm mỹ, các công ty Trung Quốc cũng phải thay đổi từ sử dụng các nền tảng như WeChat sang YouTube và Facebook để tiếp cận khách hàng quốc tế. Pop Mart đang mở rộng sự hiện diện thương mại điện tử của mình qua các nền tảng như Shopee, Lazada và TikTok Shop. Với trụ sở chính tại Singapore và Los Angeles, TikTok Shop đóng vai trò như một kênh quan trọng giúp các công ty Trung Quốc mở rộng ra quốc tế.
Áp lực mở rộng ra thị trường nước ngoài, đặc biệt là Singapore, ngày càng gia tăng đối với các công ty Trung Quốc khi nền kinh tế trong nước tăng trưởng chậm lại. Những tập đoàn như JD.com cũng đang tìm cách tiếp cận Singapore với các dịch vụ giao hàng cải tiến, minh chứng cho xu hướng toàn cầu hóa ngày càng rõ nét của các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc.
Wang từ Forrester cho rằng, với sự suy giảm tăng trưởng kinh tế của Trung Quốc, việc mở rộng ra thị trường toàn cầu là điều tất yếu để các công ty tìm kiếm tăng trưởng và lợi nhuận cao hơn.
Nguồn: CNBC
