0
0
Người tiêu dùng Mỹ, sau nhiều năm phải chịu đựng giá cả tăng cao và lãi suất cao, đang thay đổi thói quen mua sắm của họ. Người Mỹ đang mua sắm nhiều hơn tại các chuỗi cửa hàng giảm giá như Target và Walmart, trong khi cắt giảm chi tiêu tại các cửa hàng như Macy’s và Lowe’s.
Doanh số bán hàng tại các cửa hàng Target đã mở ít nhất một năm tăng 2% trong quý vừa qua, và lợi nhuận của công ty tăng vọt 36%. Cổ phiếu của Target (TGT) đã tăng 13% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa.
Sự gia tăng của Target được thúc đẩy bởi việc cắt giảm giá. Công ty đã giảm giá trên 5,000 mặt hàng thường được mua tại cửa hàng để thu hút khách hàng. Chiến lược này đã có hiệu quả. Lượng khách đến cửa hàng Target tăng 3% trong quý vừa qua, và người mua sắm đã chi tiêu cho các sản phẩm không thiết yếu như quần áo.
“Người tiêu dùng đang thể hiện sự kiên cường khi họ tiếp tục tìm kiếm giá trị và tập trung vào các mặt hàng thiết yếu, đồng thời chi tiêu có chọn lọc cho các sản phẩm không thiết yếu,” Joseph Feldman, một nhà phân tích tại Telsey Advisory Group, đã nói trong một ghi chú gần đây gửi tới khách hàng.
Tuy nhiên, Target đã đưa ra triển vọng thận trọng cho phần còn lại của năm, dấu hiệu cho thấy công ty dự kiến người tiêu dùng sẽ chi tiêu một cách cẩn thận. Target dự đoán doanh số bán hàng sẽ tăng tới 2% trong năm nay nhưng cho biết có thể sẽ thấp hơn mức đó.
Lạm phát và lãi suất cao đã gây áp lực lên người tiêu dùng. Vì vậy, nhiều người đang chi tiêu có chọn lọc hơn so với thời kỳ đầu của đại dịch, thay vào đó tập trung vào các cửa hàng giảm giá.
Ngoài Target, người tiêu dùng cũng đang chi tiêu tại Walmart. Doanh số bán hàng tại các cửa hàng Walmart đã mở ít nhất một năm ở Mỹ tăng 4.2% trong quý vừa qua.
TJX, công ty mẹ của các chuỗi cửa hàng quần áo giảm giá TJ Maxx và Marshalls, cũng đạt kết quả khả quan trong quý vừa qua. Doanh số bán hàng tại các cửa hàng đã mở ít nhất một năm tăng 4%, công ty cho biết hôm thứ Tư, và họ đã nâng dự báo cho cả năm.
Target phá vỡ chuỗi thất bại
Sự gia tăng doanh số bán hàng của Target trong quý vừa qua đã chấm dứt bốn quý liên tiếp giảm doanh số của chuỗi cửa hàng này.
Doanh số bán hàng và lợi nhuận của Target tăng vọt trong thời kỳ đỉnh điểm của đại dịch vào năm 2020 và đà tăng này tiếp tục cho đến năm 2023. Nhưng Target đã gặp khó khăn trong năm qua.
Trước thứ Tư, cổ phiếu của Target đã đi ngang trong năm, thua xa chỉ số S&P 500.
Khách hàng cốt lõi thuộc tầng lớp trung lưu của Target đã bị ảnh hưởng bởi giá cả tăng cao và cắt giảm chi tiêu cho các mặt hàng không thiết yếu như trang trí nhà cửa, điện tử và quần áo không cần thiết, để tập trung vào thực phẩm và các mặt hàng thiết yếu hàng ngày.
Target cũng suy yếu do cơ cấu hàng hóa của mình và giá cả cao hơn so với các đối thủ như Walmart.
Chuỗi cửa hàng này cung cấp nhiều hàng hóa không thiết yếu hơn so với các đối thủ như Walmart và Costco. Hơn một nửa số hàng hóa của Target là các sản phẩm không thiết yếu. Trong những năm gần đây, Target đã bổ sung thêm nhiều thực phẩm và hàng thiết yếu vào các cửa hàng của mình, nhưng vẫn thua xa Walmart, nơi mà khoảng một nửa doanh thu đến từ thực phẩm.
Trong khi người tiêu dùng đang chi tiêu tại Walmart, Target và TJ Maxx, họ lại cắt giảm chi tiêu ở những nơi khác.
Starbucks và McDonald’s đang gặp khó khăn khi người tiêu dùng từ chối các mức giá đồ ăn nhanh cao hơn để thay thế bằng các bữa ăn tự nấu tại nhà. Home Depot và Lowe’s cũng đã ghi nhận sự suy giảm doanh số bán hàng khi người Mỹ thực hiện ít dự án cải tạo nhà cửa lớn hơn.
Macy’s cũng bị ảnh hưởng khi người tiêu dùng chuyển sang các chuỗi cửa hàng giảm giá.
Doanh số bán hàng quý của Macy’s tại các cửa hàng đã mở ít nhất một năm giảm 4%, công ty cho biết hôm thứ Tư, và công ty đã cắt giảm dự báo cho cả năm.
Cổ phiếu của Macy’s đã giảm 7% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa.
Theo: CNN
