0
0
Netflix “hồi sinh” ngoạn mục với 5.1 triệu người đăng ký mới, vượt xa dự đoán. Gói dịch vụ có quảng cáo và “Squid Game 2” hứa hẹn bùng nổ tăng trưởng.
Gã khổng lồ phát trực tuyến Netflix đã chứng minh sức bật mạnh mẽ trong quý 3/2024, ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc về số lượng người đăng ký mới, vượt xa dự đoán của giới phân tích Wall Street. Với 5,1 triệu người đăng ký mới, Netflix đã thổi bay mọi nghi ngờ về sự chững lại của “ông vua” streaming, đồng thời mở ra kỳ vọng về một giai đoạn tăng trưởng bùng nổ mới, đặc biệt là trong bối cảnh mùa lễ hội cuối năm đang đến gần với sự trở lại của bom tấn “Squid Game” phần 2.
Gói dịch vụ có quảng cáo – “con át chủ bài” trong chiến lược tăng trưởng của Netflix
Trong bối cảnh tốc độ tăng trưởng người dùng có dấu hiệu chững lại, Netflix đã khéo léo chuyển hướng chiến lược, tập trung vào tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận. Và “con át chủ bài” trong chiến lược mới này chính là gói dịch vụ có quảng cáo, được ra mắt với mức giá “hạt dẻ” nhằm thu hút người dùng mới.
Chiến lược này đã nhanh chóng phát huy hiệu quả, khi gói dịch vụ có quảng cáo chiếm hơn 50% lượng đăng ký mới trong quý 3 tại các quốc gia mà nó được triển khai. Kết quả này cho thấy Netflix đã nắm bắt đúng tâm lý người dùng, sẵn sàng đánh đổi việc xem quảng cáo để được hưởng mức giá thấp hơn.
Kết quả kinh doanh khả quan, vượt kỳ vọng
Không chỉ tăng trưởng về số lượng người dùng, Netflix còn ghi nhận kết quả kinh doanh ấn tượng trong quý 3. Lợi nhuận đạt 5,40 USD/cổ phiếu, vượt dự báo đồng thuận là 5,12 USD. Tỷ suất lợi nhuận hoạt động đạt 30%, tăng đáng kể so với mức 22% cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu cũng tăng lên 9,825 tỷ USD, vượt nhẹ so với dự báo.
Mike Proulx, nhà phân tích của Forrester, nhận định: “Nhìn chung, Netflix đang đi đúng hướng. Về mặt tài chính, doanh thu và tỷ suất lợi nhuận hoạt động tiếp tục tăng và chi phí đang giảm.”
Mặc dù đạt được những thành công đáng kể, Netflix vẫn phải đối mặt với một số thách thức. Thị trường Mỹ đang dần bão hòa, tốc độ tăng trưởng người dùng mới tuy vượt dự đoán nhưng vẫn thấp hơn so với cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, Netflix vẫn còn nhiều cơ hội để phát triển, đặc biệt là ở các thị trường quốc tế. Sự trở lại của “Squid Game” phần 2, cùng với việc đẩy mạnh đầu tư vào nội dung và sự kiện trực tiếp, hứa hẹn sẽ thu hút thêm lượng lớn người dùng mới.
Chiến lược “bò, đi, chạy” và tầm nhìn dài hạn
Netflix đang kiên định với chiến lược “bò, đi, chạy”, từng bước xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững. Gói dịch vụ có quảng cáo được kỳ vọng sẽ trở thành động lực tăng trưởng chính trong tương lai, song Netflix không vội vàng mà tập trung vào việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Việc tăng giá ở một số thị trường cho thấy Netflix tự tin vào sức hấp dẫn của nền tảng và sẵn sàng đầu tư để mang đến những nội dung chất lượng cao hơn cho người dùng.
