0
0
Tiến sĩ Daniel Borer, giảng viên Kinh tế Đại học RMIT, nhận định các thương hiệu mỹ phẩm, đồ trang sức và thời trang xa xỉ đang dần biến Việt Nam trở thành một trong những thị trường mục tiêu hàng đầu tại Đông Nam Á.
Vào năm 2022, theo Ngân hàng Thế giới, Việt Nam có mức GDP đầu người dưới mức trung bình với 4,2 nghìn USD, xếp sau Indonesia (4,8 nghìn USD) và trên Philippines (3,5 nghìn USD), nhưng vẫn còn cách xa so với Singapore (82,8 nghìn USD), Brunei (37,2 nghìn USD) hay Malaysia (12 nghìn USD).
Mặc dù không phải là một quốc gia giàu có, nhưng trong khi hầu hết các nước đang phải vật lộn để phục hồi sau đại dịch, Việt Nam đã đạt mức tăng trưởng kinh tế kỷ lục là 7,2% trong năm 2022, điều này khiến Việt Nam trở thành điểm sáng nổi bật với thị trường “hàng sang”.
Tại sao các thương hiệu xa xỉ lại quan tâm tới nền kinh tế một quốc gia?
Hàng xa xỉ là một trong những mặt hàng hiếm hoi mà người ta có thể vung tay chi tiêu khi trở nên dư dả hơn. Thu nhập tăng 10% có thể giúp chi tiêu cho hàng xa xỉ tăng hơn 10%.
Ví dụ, người giàu có thể chi 30 triệu đồng một tháng cho những món đồ xa xỉ. Khi lương của người đó tăng từ 200 triệu đồng lên 220 triệu đồng (tăng 10%), thì họ có thể tăng khoản chi tiêu cho những món đồ đó lên 30 lên 40 triệu đồng mỗi tháng (tăng 33,3%). Ngược lại, nếu lương của một người bị giảm, thứ đầu tiên bị cắt giảm đi lại chính là những món đồ “hàng sang”.
Trước đại dịch, Trung Quốc đã trải qua khoảng một thập kỷ tăng trưởng phi mã. Châu Á trở thành điểm đến bán chạy nhất của các thương hiệu xa xỉ. Về doanh số bán hàng xa xỉ trực tuyến, khu vực châu Á – Thái Bình Dương chiếm tới 45% doanh số bán hàng toàn cầu vào năm 2021, cao hơn nhiều so với mức 27% và 28% của châu Mỹ và châu Âu.
Trong đại dịch, thị trường Trung Quốc hạ nhiệt và doanh số bán hàng xa xỉ bắt đầu chững lại. Các thương hiệu thiết kế như Gucci, Versace hay Rolex bắt đầu tìm kiếm những thị trường mới đang phát triển như Việt Nam.
Tương tự Trung Quốc, người Việt không ngại thể hiện sự giàu có của mình bằng những món đồ mà chỉ số ít người có khả năng sở hữu. Tuy nhiên, theo dữ liệu phân bổ thu nhập được, các mặt hàng này lại có lợi cho tầng lớp thượng lưu hơn là tầng lớp bình dân.
Đây là tin tốt cho các thương hiệu xa xỉ, vì thị trường họ nhắm đến là số ít người thuộc giới thượng lưu có thu nhập cao. Nếu tất cả đều trở nên giàu có như nhau thì sẽ không có gì đáng để khoe khoang, đặc biệt trong thị trường hàng xa xỉ, nơi sự độc đáo và sự sang trọng là yếu tố quyết định. Xa xỉ phẩm cần nằm “ngoài tầm với” của đại đa số để giữ được sự hấp dẫn và thu hút.
Bên cạnh đó, tốc độ tăng trưởng ấn tượng cũng đi đôi với sự gia tăng bất bình đẳng thu nhập, tuy nhiên đây không phải là vấn đề đáng lo ngại. Vì thông thường, việc tăng trưởng kinh tế nhanh chóng sẽ mang lại lợi ích cho tầng lớp thượng lưu trước tiên rồi sau đó có thể sẽ lan dần xuống tầng lớp trung lưu và thấp hơn.
Bước qua giai đoạn khó khăn, liệu Việt Nam còn là điểm thu hút thị trường “hàng sang”?
Không chỉ tầng lớp thượng Việt Nam mà cả những thương hiệu xa xỉ cũng đang được hưởng lợi từ tốc độ tăng trưởng kinh tế ấn tượng trên. Năm 2022, năm bùng nổ kinh tế hàng đầu của Việt Nam, các hãng hàng xa xỉ như Gucci, Louis Vuitton, Chanel và Dior đã tăng lợi nhuận trung bình 140% so với năm trước.
Bước vào năm 2024, khi tất cả các quốc gia đang hồi phục sau ảnh hưởng của đại dịch và những vấn đề kinh tế khác, câu hỏi đặt ra là liệu các thương hiệu xa xỉ có tiếp tục coi Việt Nam là thị trường trọng điểm hay không.
Về tăng trưởng kinh tế, Việt Nam tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng thực tế vững chắc trên 5% vào năm 2023. Tuy con số này rất ấn tượng, nhưng các nước láng giềng cũng đang tăng trưởng ở mức tương tự.
Đáng chú ý, kinh tế Trung Quốc đang tăng tốc trưởng với tốc độ hơn 5%. Các thương hiệu xa xỉ sẵn sàng chờ cơ hội quay trở lại thị trường khổng lồ này. Trong khi Việt Nam, thị trường trọng tâm năm 2022, dường như không còn là một thị trường béo bở cho các thương hiệu hạng sang vào năm 2024. Sẽ không có gì đáng ngạc nhiên nếu họ chuyển các chiến dịch marketing và nỗ lực bán hàng sang nơi khác.
Và không có lý do gì để lo sợ rằng Cartier, Dior và Chanel sẽ biến mất khỏi các trung tâm thương mại ở TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng. Chỉ cần có nhu cầu lớn, các thương hiệu cao cấp chắc chắn sẽ vẫn duy trì các cửa hàng của mình. Câu hỏi thực sự ở đây không phải là các thương hiệu xa xỉ có cần Việt Nam hay không, mà là liệu Việt Nam có cần những nhãn hàng hạng sang này hay không.
