0
0
Tình hình cố phiếu của Nike trong thời gian gần đây
Cổ phiếu của Nike đã lao dốc vào thứ Năm (27/6/2024) sau khi nhà bán lẻ này cắt giảm dự báo cả năm và cho biết họ dự kiến doanh số sẽ giảm 10% trong quý hiện tại do doanh số yếu kém ở Trung Quốc và xu hướng tiêu dùng “không đồng đều” trên toàn cầu.
Mức giảm 10% trong quý đầu tiên dự kiến thấp hơn rất nhiều so với mức giảm 3,2% mà các nhà phân tích đã dự báo, theo LSEG.
Gã khổng lồ về giày dép này hiện dự kiến doanh số trong năm tài chính 2025 sẽ giảm ở mức một chữ số trung bình, so với dự báo của các nhà phân tích là tăng 0,9%. Trước đây, Nike đã kỳ vọng doanh số sẽ tăng trưởng. Công ty cũng dự kiến doanh số trong nửa đầu năm sẽ giảm ở mức một chữ số cao, so với dự báo trước đó là giảm ở mức một chữ số thấp.
“Sự hồi phục ở quy mô này cần thời gian,” giám đốc tài chính của nhà bán lẻ Matthew Friend cho biết trong cuộc gọi với các nhà phân tích. “Mặc dù những quý tiếp theo sẽ khó khăn, chúng tôi tự tin rằng chúng tôi đang tái định vị Nike để trở nên cạnh tranh hơn với một danh mục cân đối hơn để thúc đẩy tăng trưởng bền vững và có lợi nhuận dài hạn.”
Công ty đã cắt giảm dự báo do phải đối mặt với sự chậm lại của doanh số trực tuyến, sự suy giảm kế hoạch trong các dòng giày truyền thống, “sự không chắc chắn gia tăng về mặt kinh tế” trong khu vực Trung Quốc Đại lục và “xu hướng tiêu dùng không đồng đều” trên các thị trường của Nike, Friend cho biết. Công ty cũng dự kiến doanh số vào các nhà bán buôn sẽ chậm lại khi tung ra các đổi mới mới và rút lui khỏi các dòng sản phẩm truyền thống.
Cổ phiếu đã giảm khoảng 11% trong phiên giao dịch sau giờ.
Trong quý tài chính thứ tư, công ty đã vượt qua dự báo lợi nhuận khi các nỗ lực cắt giảm chi phí của họ tiếp tục mang lại kết quả, nhưng Nike lại không đạt được kỳ vọng về doanh thu.
Dưới đây là cách Nike đã thực hiện trong giai đoạn này so với những gì Phố Wall dự đoán, dựa trên một cuộc khảo sát của các nhà phân tích bởi LSEG:
- Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu: 1,01 USD đã điều chỉnh so với 83 cent kỳ vọng
- Doanh thu: 12,61 tỷ USD so với 12,84 tỷ USD kỳ vọng
Lợi nhuận ròng được báo cáo của công ty trong ba tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 5 là 1,5 tỷ USD, hay 99 cent mỗi cổ phiếu, so với 1,03 tỷ USD, hay 66 cent mỗi cổ phiếu, cùng kỳ năm ngoái.
Doanh số giảm xuống còn 12,61 tỷ USD, giảm khoảng 2% so với 12,83 tỷ USD cùng kỳ năm ngoái.
Thách thức và chiến lược của Nike
Trong năm tài chính 2024, Nike đã đạt doanh số 51,36 tỷ USD, không đổi so với năm trước đó. Đây là tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm chậm nhất mà công ty đã thấy kể từ năm 2010, ngoại trừ đại dịch Covid-19.
Các giám đốc điều hành của Nike đã đổ lỗi cho nhiều yếu tố về việc không đạt doanh số. Họ cho biết mảng kinh doanh phong cách sống của họ đã suy giảm trong quý và động lực trong mảng kinh doanh hiệu suất, chẳng hạn như giày bóng rổ và giày chạy bộ, không đủ để bù đắp cho sự suy giảm đó.
Hiệu suất trực tuyến cũng yếu vì Nike có tỷ lệ sản phẩm phong cách sống cao hơn, nhiều chương trình khuyến mãi hơn và ít doanh số từ các dòng sản phẩm truyền thống, chẳng hạn như Air Force 1. Họ cũng thấy lưu lượng truy cập ở Trung Quốc giảm trên tất cả các kênh bắt đầu từ tháng 4 do các điều kiện kinh tế ở khu vực này.
Mặc dù lưu lượng truy cập giảm ở Trung Quốc, doanh số trong khu vực này vượt qua dự đoán của Phố Wall, theo StreetAccount, đạt 1,86 tỷ USD so với ước tính 1,79 tỷ USD. Đây là phân khúc địa lý duy nhất vượt qua ước tính trong giai đoạn này.
Doanh số ở Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của họ, đạt 5,28 tỷ USD, thấp hơn dự đoán của StreetAccount là 5,45 tỷ USD.
Ở Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi, Nike ghi nhận doanh thu là 3,29 tỷ USD, so với ước tính là 3,32 tỷ USD. Ở Châu Á Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh, Nike đạt doanh thu 1,71 tỷ USD, so với ước tính là 1,77 tỷ USD.
Tuy nhiên, Friend sau đó cảnh báo về “triển vọng yếu hơn” ở Trung Quốc và nói rằng nếu không phải vì kỳ nghỉ mua sắm 618 của Tmall bắt đầu sớm, doanh số ở Trung Quốc sẽ không đạt được kỳ vọng nội bộ của Nike.
“Thị trường Trung Quốc vẫn duy trì tính khuyến mãi cao, và chúng tôi tiếp tục quản lý cẩn thận cả hàng tồn kho của Nike và của các đối tác,” Friend nói. “Mặc dù triển vọng ngắn hạn của chúng tôi đã yếu hơn, chúng tôi vẫn tự tin vào vị thế cạnh tranh của Nike ở Trung Quốc trong dài hạn.”
Thương hiệu Converse của Nike một lần nữa là một yếu tố không thành công trong kết quả tổng thể. Phân khúc này đã chứng kiến doanh thu giảm 18% xuống còn 480 triệu USD, chủ yếu do sự suy giảm ở Bắc Mỹ và Tây Âu.
Lãnh đạo về giày sneaker mất ngôi vương
Trong vài tháng qua, nhà lãnh đạo lâu năm trong lĩnh vực giày sneaker và quần áo thể thao đã trải qua giai đoạn khó khăn, cố gắng duy trì vị thế trước một loạt đối thủ mới nổi. Tăng trưởng doanh thu của công ty đã chậm lại, bị chỉ trích vì tụt hậu trong đổi mới và đang trong quá trình đi ngược lại chiến lược bán hàng trực tiếp, chiến lược đã không mang lại kết quả như mong đợi.
Theo chiến lược này, Nike đã làm việc để thúc đẩy doanh số thông qua trang web và cửa hàng của mình thay vì thông qua các nhà bán buôn như Foot Locker, nhưng gần đây họ đã bắt đầu quay lại chiến lược này, nói với CNBC vào tháng Tư rằng họ đã đi quá xa khi rời khỏi các nhà bán buôn.
Chiến lược này có thể mang lại lợi nhuận cao hơn và giúp công ty kiểm soát tốt hơn thương hiệu và dữ liệu khách hàng, nhưng nó cũng có thể tạo ra các rắc rối về mặt hậu cần và gặp phải các khó khăn bất ngờ và tốn kém.
Trong quý này, doanh thu trực tiếp của Nike đạt 5,1 tỷ USD, giảm 8% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh thu bán buôn tăng 5% lên 7,1 tỷ USD, phản ánh sự thay đổi quan điểm của Nike về bán hàng trực tiếp.
Theo một số nhà phân tích, tập trung vào xây dựng chiến lược bán hàng trực tiếp đã khiến Nike bỏ qua sự đổi mới – yếu tố chính từng làm cho công ty nổi bật.
Khi nhà bán lẻ này sản xuất ngày càng nhiều các mẫu cũ, chẳng hạn như Air Force 1, các đối thủ mới nổi như On Running và Hoka đã gây ấn tượng với người chạy bộ bằng các thiết kế hoàn toàn mới – và giành lấy họ làm khách hàng.
Nike đã cho biết họ sẽ giảm lượng sản phẩm trên thị trường để tập trung vào các đổi mới mới và đặt cược rằng một loạt các phong cách mới, cùng với Thế vận hội Paris 2024, có thể đưa công ty trở lại vị thế vững chắc.
Trong cuộc gọi của công ty, CEO John Donahoe cho biết Nike đang đẩy nhanh kế hoạch giảm cung cấp các dòng sản phẩm truyền thống vì các thương hiệu này đã hoạt động kém trên mạng, điều này được dự kiến sẽ ảnh hưởng đến doanh thu năm tài chính 2025.
“Chúng tôi đang đối mặt trực tiếp với những thách thức ngắn hạn của mình, trong khi tiếp tục tiến bộ trong các lĩnh vực quan trọng nhất cho tương lai của NIKE – phục vụ vận động viên thông qua đổi mới hiệu suất, di chuyển theo tốc độ của người tiêu dùng và phát triển thị trường hoàn chỉnh,” Donahoe nói trong một thông báo. “Tôi tin tưởng rằng các đội của chúng tôi đang xếp đặt lợi thế cạnh tranh của chúng tôi để tạo ra tác động lớn hơn cho doanh nghiệp của chúng tôi.”
Một số thách thức của Nike cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của họ. Công ty đã đối mặt với một môi trường kinh tế khó khăn khi người tiêu dùng giảm mua giày sneaker, và có thể họ cũng đang ở phía sai của xu hướng. Một số nhà phân tích dự đoán rằng ngành thể thao nói chung sẽ chậm lại trong năm nay khi denim trở lại với người tiêu dùng và người mua sắm muốn ăn mặc sang trọng hơn sau nhiều năm ăn mặc giản dị.
Trong thời gian này, Nike đã tập trung vào việc cắt giảm chi phí để ít nhất có thể mang lại lợi nhuận mạnh mẽ trong bối cảnh doanh số không ổn định.
Vào tháng 12, công ty đã công bố kế hoạch tái cấu trúc rộng rãi để giảm chi phí khoảng 2 tỷ USD trong ba năm tới. Hai tháng sau, Nike cho biết họ sẽ giảm 2% lực lượng lao động của mình, tức là hơn 1.500 việc làm, để có thể đầu tư vào các lĩnh vực tăng trưởng của mình, chẳng hạn như chạy bộ, danh mục phụ nữ và thương hiệu Jordan.
Theo: CNBC
